Компания Next Big Sound исследует музыкальные предпочтения интернет-пользователей и продает эти данные десяткам тысяч подписчиков в музыкальной индустрии
Пасмурным зимним утром штаб-квартира Next Big Sound в Нью-Йорке ничем не отличается от офисов других стартапов. Кирпичные стены без отделки. Бесплатные рогалики. Играет музыка: песни 'N Sync в честь анонсированного выхода нового альбома Джастина Тимберлейка.
Но здесь музыку слушают не только ради музыки. Голос певца парит над ударами по кнопкам клавиатур: сотрудники Next Big Sound определяют эффект от новостей о новом альбоме Тимберлейка — 308 200 упоминаний в Твиттере, 335 800 просмотров страницы в Википедии и 4,6 млн просмотров в Vevo за последние две недели. Таких показателей не было в 2006 году, когда выходил предыдущий альбом певца.
«В те дни потребитель слышал песню 'SexyBack' по радио и шел в Virgin Megastore, — рассказывает Алекс Уайт, который основал Next Big Sound 4 года назад. — Сегодня потребитель открывает Spotify, где доступен каталог песен Джастина Тимберлейка, потом идет на его страничку в твиттере, чтобы увидеть обновления в реальном времени, и просматривает ролики в YouTube. Это два разных потребителя, и индустрии необходимо отслеживать изменения в поведении покупателей».
Компания Уайта занимается таким мониторингом. Схема, описанная в фильме Moneyball («Человек, который изменил все»), применяется для музыки. Next Big Sound берет все данные – «лайки» Facebook, цифровые скачивания и т.п. — и оформляет их в единую таблицу. За $20 за артиста в месяц Билли Бины (главный герой фильма Moneyball) музыкального мира — менеджеры, промоутеры, топ-менеджеры музыкальных лейблов — получают доступ к сервису в надежде найти следующего Джастина Тимберлейка.